5月9日，“文有品，旅无涯：文旅品牌建设分享会”在浙江德清莫干山举办，来自多地的地方政府代表、文旅行业专家、企业代表齐聚一堂，围绕文旅品牌打造、业态创新、资源融合等议题深入交流，共探文旅高质量发展新路径。

在“文旅公开课”环节，福建德化县文旅局局长黄鹏辉分享世界陶瓷之都“村碗”嘉年华的三点探索心得：政府与市场的同频共振，匠心与乡愁的彼此成就，“流量”到“留量”的无缝转化。

打造文旅融合IP，重在政府与市场同频共振。德化构建 “县级统筹、乡镇联动、部门协作” 机制，政府搭台定规、市场主体发力，整合餐饮企业、陶瓷厂商、农业合作社等资源，梳理全县18个乡镇的180道特色菜品，联动“三黑三黄”国家地理标志农产品，既发挥政府“操盘手”作用，又激活市场“生力军”活力，形成多方协同发展格局。

德化拥有3700年陶瓷烧制历史，当地打破“瓷、食分离”的传统格局，提出“瓷为器皿，食为内容，文化为魂”理念，将德化白瓷匠心与乡土乡愁深度融合，首创“一菜一瓷”呈现形式，搭配非遗活态展演与创意体验工坊，让传统文化可感可触、活态传承。

为推动流量向留量转化，德化坚持短期造势与长效运营并举。一方面，整合中央、省、市主流媒体深度报道，邀请头部文旅博主、美食达人开展体验式宣传，千万级粉丝达人以沉浸式视频带火“制瓷—赏瓷—用瓷—品美食”体验链；另一方面，推出“村碗”旅游专线、风味图鉴、通关文牒集章打卡等长效载体，打造陶瓷国际品牌折扣消费场景，启动跨省非遗联动计划，持续延伸IP价值链，激活产业持久活力。

德化“村碗”嘉年华活动成效显著，4场活动累计接待游客超80万人次，带动消费超亿元；单场活动接待游客近20万人次，五一期间活动举办地红旗坊游客同比增长107.2%，IP全网传播量破亿。目前，全国已有17个县域城市加入“村碗联盟”。

“文有品，旅无涯：文旅品牌建设分享会”是2026世界品牌莫干山大会的文旅主题活动，由新华每日电讯携手新华社内蒙古分社、贵州分社、江苏分社、江西分社、重庆分社、甘肃分社、湖北分社、广西分社共同举办，近400人参会。

活动旨在紧跟时代步伐，聚焦文旅发展新模式、消费新业态、行业新趋势，以文化为内核、以创新为引擎，跨界联动、聚力同行，携手打造兼具文化内涵、市场热度与长效价值的精品文旅IP，助力文旅品牌破圈出彩、持续焕新。