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看陶瓷业如何关口转身

  • 发布日期:2020-04-28
  • 来源:福建日报
  • 作者:记者 游笑春 通讯员 许华森 连江水 文/图
  • 浏览次数:13963

编者按

制造业是国家经济命脉所系。对中小民营制造业来说,尽管有灵气、有活力,但由于体量小、实力弱,它们更易受到疫情影响。帮助它们渡难关,对经济的恢复与发展至关重要。

在德化,中小型、外贸型陶瓷制造企业占大多数。虽内需复苏,但外贸不畅,这让不少企业走上转型关口。如何在特殊时期帮助它们求生存谋发展,做实做强做优?《助创》记者近日走访德化,关注中小民营制造业的转型出路。

4月22日,德化同鑫陶瓷有限公司的生产车间,机器轰鸣声不绝于耳。这个拥有德化最多自动化生产线的陶瓷花盆企业,呈现一派生机。公司董事长曾俩相介绍:“基本复产了,我们的外贸订单没有受到大的影响。”

然而,并不是所有的德化陶瓷企业都能拥有这份幸运。虽然陶瓷企业2月底达产率一度超90%,但3月初,国外疫情蔓延,给出口型企业带来冲击。德化县工业信息化和商务局副局长陈能鹏表示:“我们80%的陶瓷企业都做出口,根据调查情况,它们的外贸订单金额普遍同比下降10%~20%。”

疫情给产业发展带来阻力,也为转型升级按下加速键。曾喊出推进“转型升级年”的德化,意图扩大产品范围、拓展销售渠道、加速科技研发,在危机中抢占先机。

■记者 游笑春 通讯员 许华森 连江水 文/图

生产向内需转变 补短板主动求生

新博龙,是一家主要生产陶瓷雾化器的德化企业。疫情期间,它是幸运的。因为雾化器被列为美国生活必需品,因此它的订单能够顺利运抵美国。

而新博龙出口印度就没那么幸运。公司总经理张金涵告诉记者,年前他接到一笔印度的订单,生产陶瓷饼干罐,但对方表示需要等待港口物流后才能发货。

“整体上取消的订单不多,大多是暂缓出货,但是外贸下单量明显减少了。”张金涵说,“公司2月10日复工后,5天内我们所有员工全部回归,赶制年前的订单,但现在部分生产线有停工压力。”

不只是新博龙,当出口形势严峻,许多外贸企业也犯了愁。等待复苏,显得被动;转型内需,又没有做好充分准备。

德化县科技局局长苏奕垲告诉记者,以前很多做出口的企业对国内市场很少开发,甚至国内订单找上门都不接。“它们的产品比如摆件、花盆其实国内有需求,但是因为缺销售渠道,害怕占库存,出口企业很少涉及。”苏奕垲说。

然而,这两项弱点如今已暴露在阳光下:外贸物流受限,库存增多;缺少成熟渠道,国内滞销,这成了不少出口企业的痛点。

在德化,不少出口企业正转战国内市场。图为故宫主题陶瓷筷。

不仅如此,不少国内需求的热门领域,却不是德化陶瓷产业链的强项。记者了解到,目前来看,国内需求复苏比较快的是餐具,但由于德化近些年主攻茶具市场,餐具的市场占有率并不高。

即使是有开发餐具产品的企业,也感受到了压力。锆谷科技(泉州)有限公司是一家陶瓷出口企业,最近,其打磨出陶瓷筷系列产品,虽然环保、耐摔,却缺乏销售渠道。公司负责人谢文清告诉记者,除了自建渠道,他尝试与“拾物优选”平台合作,小米有品商城还在洽谈中。如何突破渠道,谢文清还在思考。

当国内市场需求活跃起来,许多企业想到了直播。缺少渠道的陶瓷企业,正把电商直播作为连接生产和需求的工具。

市场向直播进军 追风口拓展渠道

4月21日,林碧灿购买的直播设备到货了。他翻来覆去查看说明书,调试灯光,摆弄麦克风。准备向网上“进军”,售卖德化陶瓷蒸汽锅。

尽管雄心万丈,但电商对他却很陌生,他找来口才不错的合伙人,对文稿反复修改、演练,想要抓住直播风口,推广新产品。

不只是林碧灿,在德化,已有100多家陶瓷业主转战直播和短视频平台。为提倡这种市场推广方式,两名德化县领导陆续现身直播间,带人气,刷流量,为企业打气。

德化县长现身直播间推介陶瓷。

陈仁海也是一例,他以“一砸五个亿,砸出信任,砸出影响力”的短视频,制造话题,带动流量,推介德化国礼瓷《世博和鼎》,3个小时就吸引了200万的播放量,目前,陈仁海还在筹建99间“中国白”直播基地。

转型直播,是形势所迫,却也是发展必然。

疫情暴发之前,德化正深入推进陶瓷转型升级。在德化提出的陶瓷产业跨越发展五年行动计划中,电商本就是陶瓷产业转型的方向,2019年,德化电商交易额达到127.6亿元,“电商换市”正向多个陶瓷品类延伸。

方向虽明确,但如何做好电商营销,却是个难题。疫情之下,电商营销显得愈加紧迫。4月21日,德化县召开陶瓷文创及营销代表座谈会,探讨当下陶瓷营销的痛点、难点,意图集中力量,助推德化陶瓷营销在危机中抢占先机。

“我县不缺好产品,但缺好营销。”德化县委书记梁玉华表示,“德化的陶瓷产品或作品,瓷质、雕工、烧工都是数一数二的,但是全县陶瓷营销的基础、底子和氛围还是比较薄弱,缺乏懂创新、有分量、会运作的营销机构或营销团队,造成德化陶瓷产业整体显示度、知名度、美誉度不够高。”

记者了解到,为提升直播技巧和转化率,德化召开了10多场座谈会,和艺术大师、电商企业、直播达人探讨新营销模式,建立了“德化艺术瓷直播交流群”。

一些陶瓷企业和平台也进行了尝试。“爱陶瓷”是德化“互联网+陶瓷”平台,疫情期间,其自主开发小程序直播间,每日直播带货,并以不同主题的促销方式,吸引流量,促进消费,在线观看人数达4万余人。电商企业唐丰陶瓷多场次多平台直播带货,与大V主播洽谈合作,带动企业产品销量,应对当前销售渠道不畅问题。

“疫情让电商及线上消费变成了新‘风口’,我们号召大家要用好抖音、快手等高流量平台,把营销跟金融、互联网,以及旅游、文化等产业相结合,不断扩大营销渠道。”梁玉华说。

增长向研发突围 借科技助力转型

线下渠道不畅,出口海外受限。也有不少企业将目光放在科研上,闲时静心思考,准备深蹲起跳。研发异形陶瓷自动注浆机,就是一例。

苏奕垲告诉记者,去年,中科院沈阳自动化研究所(昆山)智能装备研究院曾派员来德化考察。“他们发现德化陶瓷企业自动化程度不高,觉得市场非常大,表示计划研发相关设备。”苏奕垲说“其实全中国的陶瓷智能化设备都不多,中小企业研发实力弱,又缺乏与科研机构对接的渠道。因此,我们准备引进昆山院落地德化。”

新博龙是第一个与昆山院合作的企业。张金涵告诉记者,5月,昆山研究院研发的注浆机和全自动炼泥机将被运到公司。“他们曾来我们公司谈合作,问我们如果研发出异形陶瓷自动注浆机,我们是否愿意购买,我当即表示同意。”

德化同鑫陶瓷有限公司的生产车间,工人正在操作自动化生产设备。

工人搬运自动雕刻机雕刻的陶瓷素坯。

记者了解到,德化多数陶瓷企业使用的自动注浆机,只能用于生产较为规整的器型。对多边形等不规则陶瓷,需要另外研发设备。昆山院的研发成果,有较大的应用空间。

“5月份昆山院计划来15个人,带着一些他们的研发成果,我们已经安排好办公场所,计划与他们深度合作。”苏奕垲表示,德化陶瓷科技研发的主要方向,一方面是现有陶瓷生产设备的升级,另一方面是智能系统集成,如通过机器人、机器手或者传送带将现有的自动化设备串联。“由政府主导,科研院所助力,企业化运作,改变过去以补贴为主的科技发展策略,满足陶瓷企业研发需求。”

大精密陶瓷、特种陶瓷等高科技陶瓷也在发力。记者了解到,德化陶瓷正逐渐与氧化物、氮化物、硅化物等结合,芯片衬底、陶瓷名片、口罩机超声波发生器、手机背板等,虽然从事的企业不多,但一批批新产品正计划问世。

向研发要增长,用创新助转型。目前,德化已经推广运用自动化或半自动化生产线60台(套)以上。“我们已经先行设立陶瓷智能制造装备、高科技陶瓷产业中试两个研究院,打造‘一院多分院、一分院一企’的产业创新孵化体系,促进陶瓷制造智能化,陶瓷产品多元化。”苏奕垲说。

[憨鼠责编:琼子]

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