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春和景明 来一场寻“墩”之旅

2022-03-11 10:47:23

来源:泉州晚报   作者:许文龙 林婉清 李宏图 德化县文旅局

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陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”德化造,带火了当地的旅游,省内不少旅行社纷纷推出“德化专线”旅游产品;深厚的陶瓷文化底蕴及丰富的山水旅游资源,正吸引越来越多的游客造访德化——

春和景明 来一场寻“墩”之旅

随着北京2022年冬奥会、冬残奥会的陆续举办,两大盛会的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”很快冲上“热搜”,成为万众追捧的“顶流”。而陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”的生产厂家,就位于世界陶瓷之都——德化。由于线上“一墩难求”,许多人慕名前往德化,一睹吉祥物风采。省内不少旅行社为此开设德化专线,吸引众多客源报团。与此同时,德化相关部门及行业协会也积极策划相关活动,借此热度推介当地丰富的“陶瓷+旅游”资源。阳春三月,春和景明,不妨找个空闲,来一趟德化寻“墩”之旅,亲身体验世界陶瓷之都的秀美山水与历史人文。☉记者 许文龙 通讯员 林婉清 李宏图/文 德化县文旅局/供图(除署名外)

“冰墩墩”“雪容融”为德化旅游添一把“火”

3月4日,北京2022年冬残奥会开幕式上,4个憨态可掬的冬残奥会吉祥物“雪容融”滑入场地中央,开启了各国运动员入场仪式。而此时,特许生产北京冬残奥会吉祥物的德化陶瓷企业生产线上,工人们正开足马力赶工生产陶瓷版“雪容融”。在此之前,冬奥会吉祥物“冰墩墩”长时间出现“一墩难求”的火爆景象。作为陶瓷类吉祥物的生产地,德化受到来自四面八方的关注,相关生产企业负责人一天最多要接200多个求购吉祥物的电话。

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“冰墩墩”“雪容融”德化造(李宏图 摄)

“线上买不到,那就直接去线下买。”家住泉州市区的黄荣飞大年初七上班第一天,就向公司请了假,驾车飞奔德化,准备购买一对吉祥物,作为情人节礼物送给女友。不过由于销售太过火爆,工厂现货都已售罄。于是,他转而挑选了一套寓意永恒爱意的爱神丘比特白瓷摆件。最近天气转好,他在计划着选一个周末,与女友一起到石牛山游玩,体验下那里象征爱情的玻璃观景台。

不少省内旅行社也从中看到商机,以探寻“冰墩墩”“雪容融”原产地为营销点,顺势推出德化专属旅游产品,厦航国旅就是其中之一。厦航国旅产品经理谢叶绿长期住在德化,对当地旅游资源及陶瓷文化如数家珍。去年9月,公司就专门举办过“德化文旅产品”发布会,正式开通“德化旅游直通车”,每周都会有稳定的客流。

冬奥会开幕后,吉祥物热点席卷全网。谢叶绿得知,陶瓷类吉祥物的生产地就在德化。于是大年初五,她就直奔厂家展厅,拍摄了一组“冰墩墩”“雪容融”的照片发朋友圈,引来各种羡慕和点赞,不少朋友甚至委托她帮忙购买。意识到这是个不错的营销点后,厦航国旅很快调整宣传重点,在原有德化产品线基础上,打造寻“墩”之旅的线路,吸引到众多游客报名。

谢叶绿介绍,一般春节后都是旅游的淡季,成团游客会明显减少。但是寻“墩”之旅的线路一经推出,很多厦门本地游客报名。“现在旅行社每周四、周六都会发团,每次都有二十到四十位不等的游客。”她说,除了旅行团外,旅行社还提供“自由行——瓷都德化一日游”产品,满足不同游客需求。

除了厦门的旅行社外,省内的福州、莆田、漳州、龙岩等地的旅行社,同样推出了类似的旅游产品,在探访吉祥物生产厂家的同时,还会带着游客畅游九仙山、石牛山、云龙谷景区,参观德化陶瓷博物馆、龙鹏艺术馆,泡唐寨山森林公园温泉、塔兜温泉,品德化黑鸡、黑羊、竹筒饭等农家美食。

力推寻“墩”之旅 深化“陶瓷+旅游”融合

送陶瓷、免门票、享特惠,花66元抢购,核销一次就回本……2月25日,德化县文旅协会联合当地60多家文旅联盟商企,推出“66元寻‘墩’游德化”营销活动。游客花66元参与,就能立刻获赠一份价值128元以上的精美陶瓷礼品,同时在60多家文旅联盟商企消费可享受免门票、消费满减、特惠价购大师瓷等多重优惠。

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“66元寻‘墩’游德化”营销活动海报

德化县文旅协会负责人介绍,参与该活动后游客持凭证,可享受九仙山景区免55元门票、云龙谷景区免20元门票、石牛山景区280元大套票立减99元等6家景区景点门票优惠;在德化县15家酒吧KTV消费,可享受Atwo音乐餐吧送168元啤酒(24瓶),红馆酒吧送240元啤酒(12瓶)等优惠;入住瓷国明珠酒店、陆升酒店、万佳酒店等,可享前台价立减66元至100元不等的优惠;在蜀大侠火锅、黑察中餐馆、黑石鼓山庄等17家餐饮商店消费,可享菜金88折或100元菜金代金券等优惠。

不仅如此,主办方还会从抢购成功的游客中,抽出幸运者赠送“24cm陶瓷釉下彩工艺制作的398元艺术瓷雕‘陶瓷墩’纪念版”,并在今年5月抽出一名“锦鲤”,赠送4999元现金+10套“陶瓷墩+陶瓷融(价值7960元)”。

除此之外,德化县文旅协会与德化县新媒体联盟共同策划举办“墩墩带你游德化”短视频大赛,鼓励游客来德化游玩的同时记录这座千年瓷都之美。活动结束后,主办方会评选出一二三等奖、优秀奖及入围奖,最高奖励现金4888元及国家级大师名瓷一件。

为了方便外地游客自驾游览德化,德化县文旅部门也借机推出世界瓷都“寻墩”2日游、世界遗产“探秘”1日游两条线路供游客参考。

世界瓷都“寻墩”2日游

线路一:云龙谷景区+九仙山景区+德化国际瓷艺城+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团

线路二:石牛山景区+兜温泉+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团

世界遗产“探秘”1日游

线路一:德化国际瓷艺城+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+尾林-内坂窑址+如瓷生活文创园

线路二:臻峰文化创意产业园+德化陶瓷博物馆+“冰墩墩”“雪容融”授权生产企业顺美集团+屈斗宫古窑址+德化窑宋元展示馆

得天独厚优势 吸引众多游客前来

在吉祥物火爆之前,德化就凭借悠久的制瓷历史、丰厚的陶瓷文化底蕴以及丰富的山水旅游资源,吸引着来自全国各地的游客。

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2022年九仙山首场雾凇 (赖建明 摄)

40岁的陈一平长期住在厦门,是一名芯片设计师。平时喜欢泡茶的他,想多了解陶瓷的生产工艺和历史,去年趁着“五一”假期自驾前往德化,到当地一些陶瓷生产企业参观体验,并购买了几套自己喜爱的茶具。今年元旦假期,他带着家人再次来到德化游玩,住在县城的陆升酒店,还去了一趟九仙山。“当时天气晴朗,九仙山上空气很好,景色壮丽秀美,令人心旷神怡。”他笑着说。同时,他也向身边的朋友推荐德化的文旅资源。临近春节,他约上朋友再次来到德化,买了一些陶瓷,准备带回去送人。如今天气转暖,他准备再找时间游览一下石牛山。

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体验陶瓷制作

同样来自厦门的陈丽娟2018年就来过德化。“我有朋友在德化,只要有空就会过来度假。”她说,如今从厦门上高速,正常开车一个多小时就能到德化,十分方便。到德化后,她选择在当地一家民宿住下,带着家人一起体验民宿附近的陶瓷手作。醉心于陶瓷的她带着孩子一起到月记窑,现场观摩陶瓷生产过程,也会到德化陶瓷博物馆、龙鹏艺术馆等地领略陶瓷历史文化,还会到农家小店品尝地道的德化小吃排骨饭、苦菜汤等。

作为我国著名的陶瓷产区,德化陶瓷早在宋元时期就是“海上丝绸之路”重要出口商品。如今的德化是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、国家级出口陶瓷质量安全示范区、全国最大的陶瓷茶具和花盆生产基地,更是全球首个“世界陶瓷之都”。2021年,德化窑址(屈斗宫窑址、尾林—内坂窑址)作为“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”出口商品生产代表性遗产点,成功列入《世界遗产名录》,成为首批陶瓷窑址类的世界文化遗产。德化(陶艺)荣获2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”……

素有“闽中屋脊”之称的戴云山脉主峰(1856米)绵亘境内,德化森林覆盖率78.4%、居泉州市首位。德化的空气质量接近国家一级标准,环境空气质量综合指数排名全市第一,被授予中国天然氧吧、全国百佳深呼吸小城,饮用水源水质达标率100%。

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石牛山主峰

德化还拥有9块“国”字号生态旅游品牌(戴云山国家级自然保护区、岱仙湖国家级水利风景区、龙门湖国家级水利风景区、石牛山国家4A级旅游景区、九仙山国家4A级旅游景区、云龙谷国家3A级旅游景区、顺美陶瓷文化世界国家3A级旅游景区、石牛山国家地质公园、石牛山国家森林公园),位列中国县域全生态百优榜,获评国家全域旅游示范区、国家园林县城、全国绿化模范县、国家生态县、中国最佳生态旅游县、首批国家生态文明建设示范县等称号。

【旅游小贴士】

三条旅游线

东线山水休闲旅游线:以石牛山旅游度假区为核心,整合沿线温泉、漂流、瀑布等资源,有石牛山主峰、岱仙瀑布、石龙溪漂流、塔兜温泉以及水口、南埕特色旅游乡镇。

中线陶瓷文化旅游线:以县城为核心,有德化县陶瓷博物馆、顺美陶瓷文化世界、月记窑文创园、中国茶具城、德化国际陶瓷艺术城、新秀园、臻峰文化创意产业园等观光厂区,是一条独具特色的探寻“中国白”精品线路。

西线栖养度假旅游线:以九仙山景区为核心,串联国宝云龙谷、美湖大龙湖、涌溪水寨、上涌曾坂村等项目。

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德化拥有丰富的温泉资源(许华森 摄)

美食推荐

茶油炒黑鸡、黑羊煲、黑兔煲、水口鲶鱼、竹筒饭、米粉蒸肉、醋猪脚、苦菜汤、虾皮炒薯粉粿、鼠粬粿、赤水炸粿、炒鲜黄花菜、姜莆炒美湖米粉、糯米糍、大肠羹、猪血汤、过饥草汤、蕨脯汤、糯米大肠、圆仔汤、烤肉饼。

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水口鲶鱼汤

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过饥草小肠汤

酒店民宿推荐

酒店:瓷国明珠酒店、戴云大酒店、中国白·得心酒店、瓷都大酒店、陆升陶瓷酒店、梅园国际大酒店、万佳酒店、唐寨山温泉酒店、九仙山大酒店、石牛山大酒店、德商大酒店。

民宿:山有福美、谷外云居、福龙庄园(荷塘夜色、田厝、穗居)、九仙山木屋别墅、塔兜御汤宫木屋别墅。

[憨鼠责编:琼子]

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